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演出策划怎样做正确的决策

POST TIME:2018-12-11 10:44 READ
演出策划怎样做正确的决策
 
一般而言演出策划人员要做出正确的决策就必须通过营销调研及时掌握演出策划市场的具体需求使演出策划人员的决策建立在坚实可靠的基础之上只有通过科学的演出调研才能减少演出的不确定性使市场决策更有依据降低演出策划的风险程度另一方面演出策划人员在执行演出策划方案的时候可以通过调研检查决策的实施情况及时发现演出策划方案可能会存在的问题演出现场可能出现的状况起到及时反馈信息的作用为演唱策划方案后期进一步的完善提供更多的基础
1)演出调研的内容
作为演出决策的依据演出调研涉及演出活动的全过程具有丰富的内容常见的演出调研活动包括
演出市场的特点演出销售分析演出市场的潜力演出经?#20204;?#21183;研究演出竞争产品研究演出行情研究演出竞争者实力


2)演出调研种类
(1)演出广告调研
调研内容包括广告动机广告版面等
(2)演出经济调研
经?#20204;?#21183;经营业务内部员工行业状况财政状况
(3)演出责任调研
演出消费者权利生态环境状况社会价值观念国?#33402;?#31574;导向国家法律规定行业自?#21830;?#35268;
(4)演出产品调研
竞争演出产品状况;演出产品检验演出产品包装设计
5)演出市场调研
市场潜力市场份额市场特性市场壁垒
(6)演出环境调研
演出环境调研是指调查分析影响演出进展的各?#21482;?#22659;因素的活动演出策划人员根据演出环境因素的性质可以把演出环境分为微观环境和宏观环?#22330;?br /> 3)演出调研要求
演出调研是一项重要而?#25351;?#26434;的工作演出调研的质量关系到最终获取市场信息的可靠性进而影响整个演出活动的开展因此对演出调研提出了几点要求
(1)科学性原则
由于演出调研工作的复?#26377;ԣ?#38656;要有一整套科学的调研方法作为成功的保证可供选择的具体渠道多种多样的但是策划人员必须遵循?#27426;?#30340;原则来确定对应的方法首先策划者必须贯彻实事求是的科学精神保证调研结果的客观性不可用主观臆测来代替对客观事实的观察其?#21361;?#38656;要在调研工作中进行?#38505;?#32454;致的观察对观察结果做合理的假设与推断并对推断的结论进行可靠的检测和验证
(2)复合型原则
在演出调研中调查者切忌过分地依?#30340;?#19968;种自己熟悉或偏爱的调查方法对同一问题采用不同的方法进行调查研究可以将通过不同方法获得的调研结果相互验证和补充提高演出调研的可靠性另外也应从多个方面获取相关信息以有利于提高演出策划方案的可执行度
(3)价值型原则
演出调研获得的信息可以为企业带来?#27426;?#37327;的价值但是进行演出调研也必须?#24230;欢?#30340;成本因此在进行演出调研?#20445;?#24517;须注意所获得信息的投人产出比例关系演出策划人员应明确哪些演出类型应该采取哪些策划方法应投人多少成本取得多大的效用等调研成果的价值大小依赖于它本身的可靠性
(4)创造性原则
演出调研应当是一种创造性的工作需要调研者具有强烈的创新精神演出的诉求者一般都是消费者因此处于变化之中在进行演出调研?#20445;?#35843;研者应当发挥创造性的思维?#27426;系?#21457;现新问题研究新问题